LRF lanserar nytt varumärke

Efter ett års lyssnande på LRF:s medlemmar som brukar och förvaltar jord och skog lanserar LRF ett nytt varumärke. En ny varumärkesplattform, tillsammans med en uppdaterad visuell identitet och ny bärande idé för kommunikationen. Den nya bärande idén, ”Det ligger i vår natur”, fångar både relationen mellan människa och natur och den långsiktighet, ansvarskänsla och framtidstro som präglar de gröna näringarna. Plattformen kompletteras av en ny visuell identitet som signalerar både framtidstro och förankring i medlemmarnas verklighet. Det nya varumärket lanseras den 2 februari.

Arbetet har pågått i drygt ett år och har genomförts enligt principen ”hitta – inte hitta på”, med utgångspunkt i möten och samtal med bönder, lantbrukare och skogsägare runt om i hela Sverige.

– Vi har lagt mer tid på att lyssna än att formulera. Ambitionen har varit att hitta den bild av LRF som redan finns hos våra medlemmar och göra den tydligare, modigare och mer samlande, säger Gunnar Gidefeldt, kommunikationschef på LRF.

Tillsammans med varumärkesbyrån Ruth har LRF rest runt i landet och genomfört intervjuer, workshops och fördjupande samtal för att förstå hur LRF:s roll och relevans uppfattas i dag och vilken roll organisationen behöver ta i framtiden. Resultatet är en ny varumärkesplattform som tydligare positionerar det gröna näringslivet som en framtidsbransch och LRF som en samhällsbärande kraft. Den nya bärande idén, ”Det ligger i vår natur”, fångar både relationen mellan människa och natur och den långsiktighet, ansvarskänsla och framtidstro som präglar de gröna näringarna. Plattformen kompletteras av en ny visuell identitet som signalerar både framtidstro och förankring i medlemmarnas verklighet.

– Det är alltid förenat med ett särskilt ansvar att ge sig på en så ikonisk logotyp som LRF. Utgångspunkten i arbetet med hela den visuella identiteten har varit att förtydliga och förädla. Logotypen har varsamt anpassats för att bättre möta de krav som ställs idag, säger Henrik Täppmark, kreativt ansvarig på Ruth.

– Det här är inte ett kosmetiskt omtag. Det är ett arbete som bottnar i våra medlemmars vardag, stolthet och ansvar för framtiden. Det viktigaste kvittot för oss är inte vad kommunikationsexperter tycker, utan om våra medlemmar känner: ”Ja, det här är vi”, säger Gidefeldt.

Det nya varumärket implementeras successivt, med start den 2 februari då LRF även lanserar en uppdaterad webbplats.

– För oss har det handlat om att hjälpa LRF hitta hem till sin egen berättelse. När man bygger ett varumärke på människors verkliga erfarenheter uppstår något som känns på riktigt, säger Annika Carstedt, vd på Ruth.